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国営通信、新華社によると、日本を訪れる中国人観光客数が増え続ける中、「爆買い」は影を潜め、旅の目的は多様化しているという。「日本で何をしたいか」を問うインターネット調査では、買い物や温泉、日本料理を食べるという回答のほか、和服を着ての写真撮影、民宿への宿泊、そば作り体験、アイドルとの交流など、さまざまな「体験」を望む若者が多かったという。