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6月18日に行なわれる年に一度のショッピングイベント「618」の今年の様子は、例年よりも静か。数社の大手ECプラットフォームのビッグデータから、スマート家電、グリーン・低炭素型消費、軽量トレーニングマシン、キャンプ関連製品の伸びが急速で、予防的健康行動などの分野の製品・サービスの人気が非常に高いことが分かった。分析によれば、こうした新しい消費の力が徐々に顕在化して、消費市場の回復好転をもたらす重要な力になっているという。